乡村综艺节目作为新兴媒介,以视觉文化与情感表达推动艺术乡建。旨在构建乡村综艺对艺术乡建成效的评价体系,探究综艺设计元素对Z世代前往乡村的吸引力及行为影响机制,为艺术乡建的可持续性提供评价依据。结合扎根理论和SOR模型,通过对节目在线评论进行三级编码,提炼出“视觉意象”“视听丰富度”“情感共鸣”等关键设计要素,构建“综艺设计元素-乡建价值感知-青年参与意愿”的评价模型。进一步通过问卷调查验证变量间的因果关系。乡村综艺通过“视觉意象”“流行文化融合”“情感叙事”等设计元素,显著提升Z世代对艺术乡建项目的认知与价值感知。其中,观众对“文化符号创新性”“空间设计实用性”的感知在综艺刺激与乡建参与行为间具有显著中介效应。为优化乡村综艺的内容设计、完善艺术乡建成效评估体系提供理论支持,并为乡村景观设计与青年人才回流策略的实践路径提供参考。