为应对艺术数字化与文旅行业融合发展背景下,城市品牌传播在理论与实践层面面临的新挑战、把握新机遇,以艺术城市品牌新形象构建为核心研究目标。从“四新”（新消费、新业态、新场景、新渠道）视角切入,聚焦其在非遗艺术文化传播、老字号品牌更新及艺术城市地标品牌创新中的作用,以携旅集团“城市发现”项目为具体案例展开分析。通过案例剖析,识别出艺术城市品牌传播过程中存在的适配性不足、传播效能不均等问题,并据此尝试提出基于“四新”理念的精准化、多元化传播策略,为艺术城市品牌的有效传播提供理论参考与实践路径。
Abstract
To address the new challenges and seize the new opportunities faced by urban brand communication at both theoretical and practical levels against the backdrop of the integrated development of artistic digitalization and the cultural tourism industry, this paper takes the brand construction of new images for artistic cities as its core research objective. From the perspective of the "Four News" (new consumption, new business forms, new scenarios, and new channels), the research focuses on their roles in the communication of intangible cultural heritage art, the renewal of time-honored brands, and the innovation of artistic urban landmark brands, with an in-depth analysis based on the "City Discovery" project of Htrip Group as a specific case. Through case study, this paper identifies problems such as insufficient adaptability and uneven communication effectiveness in the process of artistic city brand communication. Accordingly, it attempts to propose precise and diversified communication strategies based on the "Four News" concept, aiming to provide theoretical references and practical paths for the effective communication of artistic city brands.
关键词
艺术城市 /
品牌传播 /
城市发现
Key words
artistic city /
brand communication /
city discovery
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基金
陕西省哲学社会科学基金项目（2022J018）; 西安市社会科学规划基金项目（24LW147）
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