公益广告传播创新策略——以南京“新媒体 +”整合传播为例 赵澄 1，麻丽梅2 1.常熟理工学院艺术与纺织服装工程学院，苏州 215500；2.南京市市场监督管理局广告处，南京 210000 摘要:随着国家经济迅猛发展，社会问题也日益凸显，公益广告在社会发展进程中起到教化与立德的重要作用，本文重点阐述南京市以融媒体传播点亮城市的一系列公益广告创新举措，借助等理念，“社会营销”“场景营销”“整合传播”“符号学”总结出新时代公益广告传播的方法、路径与意义。实现新时代公益广告的科学传播，树立正确的价值观，传承中华民族优秀历史文脉，推动社会文明与进步。 关键词:公益广告；传播策略；新媒体；融媒体 中图分类号: J511文献标识码: A文章编号: 2096-6946(2019)01-0128-05 DOI:10.19798/j.cnki.2096-6946.2019.01.024 收稿日期:2019-08-16 基金项目:中国高等教育学会 2017年度广告教育与研究专项课题(GGYB1711) 作者简介:赵澄(1975—)，女，江苏人，常熟理工学院艺术与纺织服装工程学院副教授、高级工艺美术师，主要研究方向为文化创意、艺术管理、视觉传达设计。 参考文献 [1]施琴，曹崴 .论公益广告在农村的传播 [J].广告论坛， 2018(10):193-194. [2]国家广电总局发展研究中心课题组 .2018年中国广电公益广告发展报告 [J].中国广播电视学刊， 2019(2):26-31. [3]百度百科 .中华人民共和国广告法( 2015修订) [EB/OL].(2015-04-24)[2019-07-04].https://baike.baidu.com/item/中华人民共和国广告法( 2015修订) . [4]国家新闻出版广电总局 .公益广告促进和管理暂行办法[EB/OL].(2016-03-01)[2019-07-02].http://www.nrta. gov.cn/art/2016/3/1/art_1588_46049.html. [5]江苏省工商行政管理局官网 .江苏工商 [EB/OL].(201603-03)[2019-07-08]. http://www.jsgsj.gov.cn/baweb/show/ sj/bawebFile/1727657.html. [6]初广志，薛濛 .数字化背景下广电公益广告运作机制创新[J].中国广播电视学刊， 2019(6):9-12. [7]百度百科 .UC(统一通信的简称) [EB/OL].(2016-11-02) [2019-07-04]. https://baike. baidu. com/item/UC/5023279? fr=Aladdin. [8]百度百科 .LBS基于位置的服务 [EB/OL].(2019-06-26) [2019-07-01].https://baike.baidu.com/item/LBS/1742?fr= aladdin. [9]白龙跃 .公益广告“微”时代的“大”传播 [J].北方传媒研究， 2019(1):18-20.