当下国产动画电影中的中国传统文化包装设计——以《白蛇:缘起》为例 黄秋儒 江南大学数字媒体学院，无锡 214122 摘要:以《白蛇:缘起》影片为例，从中国传统文化的视角，挖掘、总结当下国产动画影片成功的潜在因素，推动国产动画电影产业持续、健康的发展。通过研究具有典型中国传统文化符号的设计内容，并且从多个维度分析如何对其进行合理的借鉴及运用等，阐释中国风的国产动画电影成功的潜在因素。以古代民间故事为背景，通过剧情的编写，角色形象和设计场景的塑造， 《白蛇:缘起》成功地将《白蛇传》以动画的形式重新演绎，给观影者带来了一场极具震撼力的视听盛宴。这标志着具有中国传统文化包装设计的国产动画电影正在逐渐走向成熟。 关键词:国产动画电影；中国传统文化；视觉包装 中图分类号: J218.7文献标识码: A文章编号: 2096-6946(2019)01-0107-05 DOI:10.19798/j.cnki.2096-6946.2019.01.020 收稿日期:2019-08-26 基金项目:中央高校基本科研业务费专项资金资助(2019JDZD14) 作者简介:黄秋儒(1982—)，男，江苏人，江南大学数字媒体学院副教授，主要研究方向为交互艺术设计、数字媒体艺术设计、数字娱乐内容设计等。 参考文献 [1]曹小卉，马华，刘可欣，刘婉瑶，陈昊整 .中国动画民族化道路演进[J].当代动画， 2019(2):4-13. [2]刘畅 .从《白蛇:缘起》看国产动画电影的“当下” [J].文化学刊， 2019(4):64-66. [3]易颖 .本土化题材与国际化叙事——《白蛇:缘起》对中美合拍片的启示[J].声屏世界， 2019(4):32-34. [4]冯笑，张郑武文 .国产动画电影传统文化符号的美学审视与建构理路——以“追光三部曲”为例 [J].当代电视， 2019(4):108-111. [5]张向阳 .国产动画电影的民族性与现代性诠释 [J].电影评介， 2018(12):78-80.